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高端饮用水“高不可攀”

发布时间:2014-04-16 09:23:57来源:|0点击次数:

昆仑山、5100冰川、景田百岁山等标价数倍于大众品牌的瓶装水,一直以来被许多人认为是高端饮用水。毕竟对于普通百姓来说,喝5块多一瓶510ml的昆仑山饮用水,已算得上是高档消费。但做高端饮用水的经销商却认为,这种价位的饮用水压根儿进不了高端饮用水之列。

日前第五届世博威—国际高端瓶装饮用水博览会在京举行,北极冰山水、盛世甘霖天然矿泉水、美伊琳帝水素水等在商超渠道见不到的高端饮用水高调亮相展会。

记者在展会上了解到,这些“贵族水”,不仅身价高,价格是大众瓶装水的十几倍甚至几十倍,而且行踪隐秘,多是以会员制的形式在会所、星级酒店、俱乐部等所谓的高端渠道销售。

身价不菲

高端饮用水的概念最先在国外兴起,随后被引入国内。近年,国内企业纷纷涉足高端饮用水行业,使得高端饮用水市场空前繁荣。

在商超和电商渠道,5100冰川、昆仑山、珠峰水、巴马等高端饮用水品牌不断涌现,而且销售得不错。这些品牌饮用水的价格是普通品牌饮用水的几倍,如在京东商城,一瓶510ml的昆仑山饮用水售价5.5元,而一瓶550ml的农夫山泉天然饮用水售价为1.5元。

但饮用水“新贵”北极冰山水、盛世甘霖天然矿泉水、美伊琳帝水素水的经销商们却表示,昆仑山等商超渠道销售的高端饮用水并不能算真正的高端饮用水。他们认为,高端水的价格一般在8元/瓶以上,而恒大冰泉和昆仑山的价格相对较低,严格地说应该算是次高端水

高端饮用水身价不菲。盛世甘霖天然矿泉水号称源自秦岭终南山——牛背梁天然泉水,该品牌一瓶350ml的天然矿泉水在京东商城的促销价为19.8元,原价为28.20元/瓶。号称从加拿大进口的北极冰山水500ml的高端饮用水,99元一瓶。美伊琳帝的水素水,每瓶卖28元。这些入得了经销商们“法眼”的高端饮用水的价格,是恒大冰泉和昆仑山饮用水的几倍甚至十几倍。有经销商形象地向记者描述,对于普通消费者来说,这种价位的饮用水不是高端品而是奢侈品,普通百姓只能偶尔品尝,而没有能力日常消费。

标榜不进寻常通路

与次高端水主要在普通百姓经常光顾的超市、便利店渠道销售不同,盛世甘霖天然矿泉水、北极冰山水高端饮用水、美伊琳帝水素水等高端水,是不进商超这种渠道的。美伊琳水科技(北京)有限公司区域经理余丁生告诉记者,美伊琳帝的水素水目前只在会所、健身馆等高档场所销售。

北京盛世甘霖有限责任公司销售总经理刘子寅告诉记者,盛世甘霖天然矿泉水也不进超市,主要以会员制的形式销售,目前在北京销得不错。她还建议记者在展会期间办理会员卡,因为展会期间,350ml的盛世甘霖天然矿泉水,每瓶促销价为16.8元,平时是19.8元,而且只在展会期间可以办理5000元面值的会员卡,而平时销售的会员卡最低面值是10000元。北极冰山水公司参展人员向记者介绍,北极冰山水这种高端饮用水只在会所、星级酒店销售,目前销量不错。

销量不错是几个高端水品牌经销商的共同说法,但也有专家认为,高端水市场存隐忧。因为,在国家限制“三公消费”政策的打压下,会所、高档场所的消费受到影响。高端餐饮业和高端酒市场已受到重创,走高端路线的高端水焉能独善其身?

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