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国产高端矿泉水首现大规模出口

发布时间:2014-06-26 16:43:07来源:|0点击次数:

面对相当于普通矿泉水6-7倍的毛利率以及更大的市场空间,国内矿泉水品牌在扎堆押宝高端后,再次出现大规模出口的情况。昨日,恒大冰泉分别在吉林和上海启动出口仪式,通过海陆运输方式,首次发往亚洲及欧洲的英国、西班牙、荷兰、德国四个国家港口,这也是国内矿泉水品牌首次大规模出口海外。

据恒大冰泉方面介绍,在5月下旬分别与欧洲、美洲、亚洲、大洋洲的28个国家签订出口协议后,海运方面,中海运和中远洋为恒大冰泉开通了跨洋航线;陆运方面则由沈阳铁路局负责修通直通厂房的铁路专线,负责向亚洲部分国家运输。

“其实,在恒大冰泉之前,国内部分品牌也有出口记录,但是也仅限于少数品牌,像恒大冰泉一样出口28个国家的规模尚属首次。”中国食品研究院研究员朱丹蓬介绍,饮用水国际市场考验的不仅仅是产品的质量,还包括品牌定位、营销渠道等综合能力,因此恒大冰泉成功走出国门,对于其他品牌有着借鉴意义。

统计显示,2012年中国中高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨,零售额达108亿元。近年来,高端水市场占有率持续增长,2012年零售额增长率高达42.6%,近3倍于中低端水增长率(16.3%),从利润率来看,国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%,高端矿泉水的毛利率约为普通水的6-7倍。正是超高的毛利率,让越来越多的企业押宝高端水市场。一家矿泉水企业的销售负责人表示,现在国内多数出口矿泉水品牌的目标市场为单一国家或区域市场,未真正形成全球的营销体系。朱丹蓬也表示,目前国内高端饮用水品牌竞争还未达到饱和,很多同类品牌仍在深耕国内市场,恒大冰泉的率先出口,或将对国内高端水市场格局带来变动。

 

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