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国内高端矿泉水开启疯狂广告战

发布时间:2014-07-17 15:11:44来源:|0点击次数:

在竞争激烈的快消行业中,从来不乏广告大战的戏码,高端矿泉水领域尤其如此。

近年来,广告营销投入最大的莫过于恒大冰泉。从最开始邀请成龙、范冰冰作为代言人,到从年初持续到当下的多轮媒体广告轰炸,再到今年6月邀请正当红的韩国明星全智贤、金秀贤拍摄广告,恒大冰泉的大手笔无不体现了许家印在高端矿泉水上的雄心。

不过,其他品牌也不甘示弱。昆仑山矿泉水就邀请李娜作为形象代言人,业内猜测李娜的代言费用可能高达4000万元。

“烧钱”惊人:20天砸了13亿元广告

近期,在全国各地最好的媒体平台上,不难找到轮流播放的恒大冰泉广告。

今年1月12日,恒大集团董事局主席许家印在“2014恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订货会”上透露,恒大冰泉20天砸了13亿元的广告。这话不假。在电视广告方面,央视代理广告公司称,恒大冰泉或在央视投下了3亿元的广告。浙江卫视方面称,恒大冰泉在其上的广告额已过亿元。浙江卫视广告部一名负责人介绍,目前恒大冰泉在第三季度即将播出的《中国好声音》里做了一则15秒的硬广,这则硬广每播出一次费用约90万元,15期《中国好声音》共播放15次。

在互联网方面,恒大冰泉在新浪投放了4000多万元的广告。另据一位接近恒大的知情人士透露,恒大在腾讯上投的广告约为新浪的一半,大概2000万元;在凤凰、网易、搜狐等网站也是如此。此外,恒大还投入了不少植入式的广告费用。

冷眼旁观:国外高端水品牌享受口碑回报

除了恒大冰泉外,国产品牌昆仑山雪山矿泉水、农夫山泉和西藏5100等都在各种渠道打出属于自己的广告,其背后的营销路径和消费者群体锁定,显而易见。

浙江卫视方面透露,除了恒大冰泉外,杭州的瓶装水企业农夫山泉和娃哈哈,均在浙江卫视上投入了巨额的广告费,同时还有景田百岁山。

浙江卫视广告部一名负责人告诉记者,娃哈哈是浙江卫视的战略合作伙伴,今年投了最起码2亿元广告;而农夫山泉相对娃哈哈少一点,但依旧价值不菲。

除了低端价格的天然水农夫山泉外,2013年占据中国高端矿泉水市场份额41%的昆仑山雪山矿泉水也在悄然实施着广告战略。而一向走铁路路线的西藏5100也准备将广告投放计划悄然布局在大众媒体之中。搜狐营销中心一位北京销售负责人介绍,目前西藏5100也有意向在搜狐网上投放广告,但目前还未定下来。

当中国的高端矿泉水企业正在发疯似地玩着“烧钱”游戏的时候,法国依云水则可笑傲江湖。凭借多年在中国培育的高端矿泉水形象,依云水依旧占据着高端矿泉水行业霸主的地位,而其广告却是销声匿迹。

有业内人士坦言,目前国内高端矿泉水品牌更多是一个知名度上的提高,而依云恰恰是将品牌的附加值做到了极致,在全球市场上得到了口碑性的回报,在这方面国内高端水还任重道远。

 

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