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国内高端饮用水品牌崛起 水源地成竞争焦点

发布时间:2014-10-08 10:11:50来源:|0点击次数:

随着人们生活环境的不断恶化,越来越多的人开始追求健康、天然、无污染的饮食。其中,水是生命之源,人们尤其注重饮用水的选择,健康、安全、高品质的饮用水正逐步获得消费者的认可。数据显示,中国高端饮用水市场正以每年80%的速度递增,随着消费升级,未来五年,中国将进入高端水消费时代。

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跨界卖水,国内高端水品牌集体崛起

2013年11月,恒大高调宣布进军矿泉水行业,推出高端产品“恒大冰泉”长白山天然矿泉水,在恒大雄厚资金的支持下,借助恒大地产平台,快速完成渠道布局。这意味着又一个矿泉水品牌加入队列角逐中国高端矿泉水市场。

在地产界大佬恒大集团不遗余力地推恒大冰泉之际,能源界巨头中石化也加入到高端矿泉水的争夺中来。2014年8月,中国石化与西藏高原天然水有限公司在拉萨签署战略合作协议,双方将共同打造一款天然冰川饮用水,产品命名为“易捷·卓玛泉”。

高端饮用水市场经过多年的发展,国内品牌在与国外品牌的竞争中已逐步走向成熟,如格莱雪冰川水、西藏5100、昆仑山、珠峰冰川、帕米尔、阿尔山的出现,打破了法国依云等国际品牌独占中国高端矿泉水市场的格局。随着,恒大和中石化这些业外资本发力水行业,势必会引发高端饮用水行业品牌格局的改变。

竞争加剧,水源地成高端饮用水胜负手

随着工业废水的排放,农药、化学药剂的使用,中国的水污染状况愈演愈烈,水源地的保护越来越受到企业和消费者的重视,优质的水源地已经成为水企业竞争的新焦点,并将成为水企业的核心竞争力。

水源决定水质已是业界公认的真理,拥有健康水质的水源地无疑是消费者选择好水的指标之一。法国依云矿泉水的水源地标示是背靠阿尔卑斯山依云小镇,远离任何污染和人为接触,经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化。

目前中国高端饮用水的水源地主要集中在新疆天山、西藏、长白山、广西巴马等地区,其中,格莱雪冰川水产自新疆天山,其水源分布在海拔4000米以上的高寒高海拔地理环境,远离现代工业文明,无任何污染。

厚积薄发,格莱雪冰川水深耕高端饮用水市场

格莱雪冰川水是国内最早注重水源地保护的高端饮用水品牌。格莱雪集团以前瞻性的眼光,早在2007年于中国科学院天山冰川站进行合作,投入巨资研究天山冰川水的保护和开发。

格莱雪冰川水取自世界自然遗产新疆天山“中国一号冰川”冰舌处,水质纯净,无任何工业污染,从未经过再循环,水温常年保持在3℃左右,是自然界水龄最长的原生态水。

好水还需要好的渠道,与目前大多数高端饮用水品牌走商超渠道不同,格莱雪冰川水主要在五星级酒店、高档会所、俱乐部以会员模式进行销售。据格莱雪冰川水市场负责人介绍:“未来,格莱雪集团下一步将继续深耕渠道,为格莱雪冰川水会员享受更多的超值服务,让格莱雪冰川水成为高端人士品质生活的一部分,将健康的饮水习惯和品质的生活方式进行推广”。

持续热销,高端饮用水成为生活的必需品

很多城市居民已经把每月的购水费用纳入到日常支出的一部分,选择优质的饮用水已经成为人们的普遍共识,特别是在北京、上海、广州等一线城市,已经出现一个高端水消费阶层。作为朝阳产业,未来,高端饮用水市场将迎来快速发展,人们将享受到越来越优质的高端饮用水服务。

 

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