高端水博会
世博威国际展览有限公司

news

大会新闻

网站首页 > 大会新闻 > 正文

“土豪”品牌借力世博威高端水展实现“弯道超车”

发布时间:2014-01-10 09:05:46来源:|0点击次数:

前些时日,杭州许多市民家中的自来水屡次飘出异味,为安全起见,市民纷纷购买瓶装水饮用,杭州各商场和超市瓶装水销量激增。杭州这样的饮用水污染事件不是个例,水利部数据显示,全国七成以上的河流湖泊遭受了不同程度污染,饮水安全引发人们的高度关注。

\

 

在关注饮水安全的同时,营养、健康成为消费者选择饮用水的关键词,高端水逐渐浮出“水”面,天然矿物质水、富氢水、苏打水、冰川水、冰泉,富硒水,富锶水,超轻水,冰川水、冰泉等高端瓶装水迅速占领公众视野。

话说本土瓶装水变迁“史”

我国瓶装水行业经过80多年的历史演绎和市场洗礼,不断推陈出新,满足消费者的不同需求,逐渐从纯净水时代,发展到以天然矿泉水、山泉水、矿物质水、冰川水、天然苏打水为主的高端水时代。

\

 

1930年,在青岛建厂的崂山矿泉水可以说是瓶装水的鼻祖,年产量仅1000吨左右,品种单一、价格昂贵,并不被消费者广泛认知。80年代是我国饮料工业的发展起步阶段,瓶装水的产量在整个饮料行业是微不足道的。1987年,我国第一次颁布了《饮用天然矿泉水》国家标准。标准执行以后,全国各地矿泉水开发猛增,企业的大肆宣传,加之生活水平的提高,使人们的饮食结构悄然改变,瓶装矿泉水火爆一时。

到1994年前后,由于矿泉水生产的资质和检测门槛很高,市场上出现了纯净水。纯净水是以自来水为水源,经过反渗透加工制成,生产成本大大降低,被以乐百氏和娃哈哈为代表的水企业推出,并推动制定了相应的国标。

经过剧烈的市场竞争和行业洗礼,消费者的健康意识及饮水科学知识明显提高,高端水应运而生,依云、德国丽丝、巴黎水等国际高端水品牌挺进中国市场,一时声名鹊起,消费者对其青睐有加。国际品牌的出现,点燃了国内高端水市场。

国产高端水品牌异军突起,“弯道超车”国际品牌

近5年来,本土高端矿泉水品牌出现群体性涌现,有代表性的品牌包括5100西藏冰川矿泉水、昆仑山、帕米尔、阿尔山、珠峰冰川等,他们相比普通矿泉水,价格高高在上,但都有着各自独特的产品概念。他们的出现,正在打破以往法国依云、巴黎水一统中国高端矿泉水市场的格局。

在中国民族卫生协会健康饮水专委会水营养专家金日光教授看来,中国本土企业能够跻身高端矿泉水领域,是因为中国确实拥有一批独特的水源地,如西藏冰川、帕米尔高原、长白山、昆仑山、长寿乡巴马等,而“水源决定水质”的观点已经被广泛认可。在新推出的《中国居民日常饮水指南》中将日常饮用水分为四级,包括高海拔雪山矿泉水、天然矿泉水、江河湖泊水及自来水,其中高海拔雪山矿泉水为等级最高的水。

“从品质来比较,本土的高端矿泉水属于世界稀有的小分子团水,更有利人体吸收;含有锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康的元素;pH值呈弱碱性,有益人体健康。这些技术指标都是高于依云的。”金日光教授强调。

有了高品质的水源地及高水准的科学技术做支撑,木土品牌拉开了与国际品牌的PK赛,在超市矿泉水区不难发现,20多个国产高端水品牌以压倒性优势领先国际品牌。

冲刺百亿高端水市场,引领品质化生活

近两年,高端水消费增长尤为明显,保持80%的增速扩张。据业内人士预计,未来5年内中国高端水市场容量将不少于100亿元。冲刺百亿市场,引领品质化生活成为高端水企的发展目标。

目前,国人的饮水观念与欧美相比仍处在相对落后的阶段,高端水仍然需要持续加强市场教育,加强消费者的认知水平。把推动中国饮水观念升级作为品牌策略的重中之重,在消费者心中真正建立起高品质的品牌认知,成为高端水企在行业新一轮的竞争中脱颖而出的关键。

第五届中国国际高端瓶装饮用水博览会简称“高端水博会”(http://www.sbwexpo.com/)由中国民族卫生协会健康饮水专委会全程策划并指导,中国高端水联盟共同协办,将于2014年4月8日再次在北京国际展览中心拉开帷幕,为200个高端水品牌同台竞技,真正启动高端水百亿市场提供了平台。同期举办的“好水•中国”品茶鉴水大赛、国际高端水产业发展论坛、中国高端水联盟营销之约等活动为消费者普及饮水知识,提高消费者对高端水的科学认知,给消费者带来一种品质化、健康化的生活和梦想。(本文来自:中国经济网公益频道)
 

招商热线:010-85785007
 

上一篇:水往“高处走” 世博威高端水博会解读市场高增长率
下一篇:泉佳宝今年4月将再度亮相世博威高端水展

客服中心