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世博威·第10届中国国际高端饮用水产业博览会

SBW·The 10th China international height-end drinking water industry expo

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【市场行情】瓶装饮用水市场"细分到牙齿"!

发布时间:2017-06-27 17:26:02来源:世博威高端水展点击次数:
核心提示:2017年8月30日-9月1日在上海·新国际博览中心第10届世博威·中国国际高端饮用水产业博览会即将盛大开幕!

 

可口可乐不久前在天猫上线Valser高端瓶装水,330毫升的气泡水13元左右,750毫升的高级玻璃瓶装价格更是高达64元,高端水市场又增加一员“猛将”。

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        市场分析人士认为,中档次瓶装饮用水、低端天然矿泉水仍是市场销售主力,但随着健康意识的不断提升和消费水平的升级,瓶装饮用水市场也逐步显现细分趋势。满足不同目标受众需求的中高端产品,成为水市场的竞争新热点。

市场竞争白热化

        在整个饮料行业里,瓶装水被认为是唯一每年都保持增长的一个品类。这其中,高端水在市场中的表现尤为抢眼。根据尼尔森的数据,中国市场高端水的增长率目前高达46%~50%。2012年我国高端水行业资产总额为46.85亿元,经过5年时间的发展,目前中国高端瓶装矿泉水市场零售量已经超过50万吨,零售额超百亿元。

中国高端瓶装水主要分为国外进口和本土生产两类产品。恒大冰泉和5100西藏冰川矿泉水等本土品牌,以及巴黎矿泉水和依云矿泉水等国外品牌,已经在中国家喻户晓。

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        作为国内饮用水市场新崛起的利润增长点,企业在高端水领域的竞争也日趋激烈。可口可乐此次上线的Valser高端瓶装水,高举“瑞士原装进口”的标签。据介绍,Valser的水源来自阿尔卑斯山冰雪消融后的地表水。杀入高端水领域的还有农夫山泉和华彬集团。农夫山泉此前已推出多款高端定制瓶装水。而作为红牛中国运营方的华彬集团去年也对外宣布,正式将挪威高端水品牌VOSS引入中国。

挖掘儿童水市场

        5月初,雀巢宣布进军儿童水行业,正式发布了“雀巢优活水儿童装”。一个多月前,8款迪士尼动画片《疯狂动物城》中主人公形象的儿童水,已经出现在上海8000余家店铺的货架上,包括超市、大卖场、便利店、街边小店等。另一些公司则选择了更加低龄的婴幼儿市场,并通过强调水的功能和健康性来打动妈妈群体。

 

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       2015年2月农夫山泉推出了婴儿水和学生水。它号称婴儿水的41项标准比国家标准更严格,更适合婴幼儿饮用。学生水的水源取自长白山,和普通农夫山泉瓶装水也不一样。据食品和饮料行业英国咨询公司Zenith发布的儿童瓶装水革新报告分析,在 2021 年以前,儿童水市场将以每年 7%的增速发展,其中亚太地区会引领全球市场,“儿童瓶装水是整个行业正在感知的潮流”。

如何念好“水”的生意经

        高端水、儿童水给厂商带来不小的溢价空间。以依云为例,330ml普通矿泉水每瓶定价约为5元,而只是改换了包装调整了瓶盖设计的“依云儿童瓶”单瓶价格则达到了8元,新推出的“依云小萌瓶水”标价更是达到20元一瓶。强调功能和健康性的婴儿水溢价更高。1升农夫山泉母婴水标价9元,相当于4升装的普通家庭饮用矿泉水的价格。

如何念好“水”的生意经?可以说,不论是高端水还是儿童水,都是各家水企错位争夺市场的出路。此轮竞争在包装和营销方面下足了功夫,中投顾问发布的《2013~2017年中国食品行业投资分析及前景预测报告》也指出,未来高端饮用水品牌应该注重产品质量、品牌文化,水源、品牌、落地能力甚至颜值,都成为了决定瓶装水品牌胜负的关键。

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现如今,随着需求和消费人群的分众化,高端水市场细分趋势越来越显著,2017年8月30日-9月1日在上海·新国际博览中心第10届世博威·中国国际高端饮用水产业博览会即将盛大开幕,展会现场各大品类高端水带您打开行业大门,充分了解市场的“细分到牙齿”,有活力氢源、富士水素水等富氢水;格莱雪、康泽泉等低氘水;HBay纽湾、萃仕汇BLK等进口水;北大荒、苏达尔等苏打水;稀世宝、益寿山泉等富硒水以及母乳泉等儿童水,届时诚挚欢迎您的莅临参观!

 

 

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