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世博威·第13届中国国际高端健康饮用水产业(北京)展览会

SBW·The 13th China International High-end Drinking Water Health Industry (Beijing) Expo

2022/5/6—8      北京·中国国际展览中心

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“潇湘”品牌全新升级,湖南天然饮用水产业开启新征程

发布时间:2021-12-28 09:22:55来源:http://www.sbwexpo.com点击次数:
核心提示:湖南省天然饮用水产业协会2021年会员大会暨“潇湘”品牌升级发布会在长沙顺利召开。

12月21日,湖南省天然饮用水产业协会2021年会员大会暨“潇湘”品牌升级发布会在长沙顺利召开。湖南天然饮用水统一品牌完成升级迭代,全新品牌“潇湘”惊喜亮相,为全省天然饮用水产业发展翻开崭新一页。湖南省发改委、湖南省市场监督管理局、湖南省自然资源厅、湖南省乡村振兴局、来自全省各地的会员水企以及水行业权威专家共同见证活动盛况。

发展破题:全新“潇湘” 应运而生

潇湘大地,万水千山。湖南天然饮用水资源丰富,拥有饮用水矿泉资源417处,却没有一个叫得响的饮用水品牌。散布全省的水企普遍存在小和弱的劣势,品牌叫不响、产品缺乏竞争力,多年来湖南省饮用水产业发展始终低迷。

打造统一公共品牌,是全省水企的共同期盼。2018年在湖南省委省政府的统一规划下,湖南省发改委、湖南省自然资源厅、湖南省市场监督管理局、湖南省民政厅等政府职能部门合力推进,成立湖南天然水产业协会,并发布“沁潇湘”统一公共品牌。

立足新发展阶段,湖南省委省政府深入贯彻新发展理念,自觉践行“两山”理念,努力探索生态产品价值实现途径,对湖南天然水产业发展做出更长远的规划,进行全新战略布局。在湖南省发改委等多部门大力推动下,湖南天然饮用水对现有公共品牌进行了全新升级,公共品牌“潇湘”应运而生。今年8月,湖南省发改委会同湖南省自然资源厅、湖南省市场监督管理局下发《湖南省天然饮用水公共品牌建设实施方案(2021-2025)》,为“潇湘”品牌的发展列出了时间表和路线图:集众智、汇众力、 凝共识,全面推进品牌企业培育壮大、品牌产品创新提升、品牌市场拓展保障、品牌形象营销推广“四大工程”,经过 5年的努力,将全省拥有优质水源的骨干企业大部分聚集在“潇湘”公共品牌下,将“潇湘”水打造成国内知名、区域有影响力的公共品牌。

自此,湖南省天然饮用水产业将告别“品牌多而弱、企业小而散、产品同质化”局面,开启健康、高效、可持续发展全新篇章。

产业破壁:质量为本 创新为要

前进道路千万条,创新发展第一条。品牌升级之后,如何真正实现湖南天然水产业发展的提质升级?“潇湘”品牌从质量入手,以创新开题,开启天然饮用水的“乘风破浪”之旅。

质量先行打好“规范牌”。把好质量关,协会始终坚持严在日常,抓在经常。2020年11月,湖南省市场监督管理局、湖南省食品质量安全技术协会、湖南省天然饮用水产业协会和第三方专业公司进行联合审厂,以更高的天然饮用水生产规范标准和要求,对会员单位逐一进行了审核。同时协会多次开展质量培训会,提升从业人员的素质。“潇湘”凝聚众多天然水专家之合力,制定高于国家标准的湖南天然饮用水团体标准,对水质水源、生产工艺、水质理化指标、出厂检验标准等各方面进行了统一的严格规定,让湖南全省各地的协会水厂生产质量标准得到规范和提升。在统一质量标准的同时,统一品牌形象、统一品牌宣传、统一市场开拓、统一监管模式,通过做实五个统一,“潇湘”品牌逐渐在全省范围内形成规范效应,在湖南本土市场的占有率迅速上升,在国内市场初露头角,公共品牌建设取得了初步成效。

双向发力打好“创新牌”。“潇湘”品牌着力建立以企业为主体、市场为导向、产学研结合的创新发展机制,支持企业根据市场消费习惯变化和居民家庭饮用水换代趋势,研发、设计各种新规格、新品相、新材料的产品包装,重点推动一次性大桶水等产品的生产经营,不断满足人民群众健康饮水的现实需要。同时,进一步创新营销模式,开发“潇湘好水”微信小程序,完善互联网线上购水平台,优化用户购水体验,增强品牌美誉度;积极参与社区团购,联合优质互联网企业平台,全面拓展线上渠道;在全省范围内建立示范网点,在长沙市多个小区安装自动售卖柜,进驻各大商超及便利店、夫妻店等,全面布局线下零售市场。通过线上线下联动发展,“潇湘”天然好水走进了千家万户。

担当破局:反哺桑梓 助力乡村振兴

发挥特长优势助力乡村振兴,既是企业勇于担当的社会责任,又是企业顺势而为的重要契机。

一直以来,湖南省天然饮用水产业协会及会员企业始终在全省脱贫攻坚、抗击疫情、乡村振兴等全省中心工作中走在前列,积极搭建乡村与企业、企业与老百姓之间的共同发展平台,建立长期稳定的供销关系,以购代捐,以买代帮,积极探索饮用水消费帮扶新模式,充分彰显了企业的社会担当。据统计,在脱贫攻坚进程中,“潇湘”水各生产会员单位广泛吸纳当地贫困村民就业,为全省提供贫困地生产服务和仓储物流就业岗位近10万个,帮助近五千名建档立卡贫困户增收脱贫。

为深入推进脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,“潇湘”水将在打造大湘西地区生产核心区基础上,重点建设罗霄山片区生产副中心,涵盖长沙、岳阳、株洲、郴州等地部分县天然饮用水生产企业,形成优质天然水生产走廊,为脱贫山区筑牢产业发展根基。同时,“潇湘”水还将充分发挥区域公共品牌的引领作用,大力实施消费帮扶,充分利用各方优势资源、集聚各类发展要素,走出一条强村富民,助推乡村振兴的发展新路径。

仁者乐山,智者乐水。全力培育“潇湘”公共品牌,是湖南省天然饮用水产业高质量发展的必由之路。未来,“潇湘”将以滴水穿石、行云流水的姿态,着力做强水产业,倾力做好水文章,推动湖南天然饮用水产业步入高质量跨越式发展快车道。


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